一个学习型人,应该不断加深自己知识的深度和广度,深度即对于自己所从事专业/职业领域的不断深挖,广度即不断扩展自己的知识边界,获得自身的持续性成长。我正是在这两个原则的基础上读书的。

2019年开工第二天,也许你还没有从假期中收回心来,不如来回忆一下自己在过去一年读过的书,学到的东西,准备新一年度的学习和工作计划。

经常向我讨教书单的人都知道:寻空推荐,必属精品。以下是2018年我所读过的书,大部分都值得一读。如果要从中选出10本最有价值的书,那一定是标记五星的书。

营销类:

增长黑客 : 如何低成本实现爆发式成长 ★★★★★

畅销的原理 : 为什么好观念、好产品会一炮而红?★★★★★

流量池

如何把产品打造成有生命的品牌 : 跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术

故事经济学

文化战略 : 以创新的意识形态构建独特的文化品牌

推荐理由:

《增长黑客》是近两年在互联网运营、营销层面非常流行的一个概念,它的核心就是利用产品、数据、技术、营销等手段相对科学和可见地促进产品或销售的增长。在互联网营销的转变期,传统的品牌、广告类难以衡量效果的营销已经显得局限颇多,而黑客增长则提供了另一个思路。AirBnb,领英,Facebook等互联网公司在早期都利用黑客增长让自己的用户在短时间内实现了爆发式增长。今天,我觉得懂黑客增长是一个市场人的必备素质。

《畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红?》一书讲的是心理学对于营销的巨大作用,这本书将《思考,快与慢》的理念应用于营销领域,结论是成功的营销能够驱使消费者凭借直觉或出于本能地做出选择,消费者在做出这些选择时不需要经过大脑思考。如何引导消费者凭借直觉选择自己是品牌最值得做的事。

相关书评:可口可乐这类世界知名公司为什么要持续大量地投放广告?直觉营销的力量——读《畅销的原理》

创意类:

设计心理学1 : 日常的设计 ★★★★★

知日·谁是增田宗昭?只有梦想值得实现! : 谁是增田宗昭?只有梦想值得实现!★★★★★

设计心理学2 : 如何管理复杂

设计心理学3 : 情感设计

100个改变平面设计的伟大观念

知日·步履不停,是枝裕和

奈良美智横滨手稿 : DRAWING FILE

摄影师

大都会艺术博物馆指南

Lens·目客001:花朵与我

Lens·目客003:山本耀司

安藤忠雄 : 建造属于自己的世界

芬兰人的噩梦 : 另类芬兰社交指南

推荐理由:

《设计心理学:日常的设计》,本书作者是一位心理学家,它将心理学的一些理念应用于设计领域,他在书中提出了一个著名的设计问题:诺曼门,如果你面对一扇门,不知是应该推还是拉,那么它就是诺曼门。诺曼大胆提出一个设想,遇到你不会操作的产品,不是你的智商有问题,而是产品的设计有问题。当你看完本书之后,这个概念已经根深蒂固,继而你会发现生活中许多非常不合理的设计。

《知日·谁是增田宗昭?只有梦想值得实现!》这本书讲的大名鼎鼎的茑屋书店和他的创始人增田宗昭的故事,其中茑屋书店的商业模式,和增田宗昭的企业经营理念值得学习。这本书可以结合另一本书《知的资本论》一起来看,同样是讲茑屋书店的,它按照用户心理给图书分类的方法,以及T-card的会员模式让人印象深刻。茑屋书店的会员模式应该也是亚洲实践costco模式实践的最好的。

商业类:

思考,快与慢 ★★★★★

动物精神 ★★★★★

助推 : 我们如何做出最佳选择 ★★★★★

超级版图 : 全球供应链、超级城市与新商业文明的崛起 ★★★★★

原则

激荡十年,水大鱼大 : 中国企业2008—2018

怪诞行为学 : 可预测的非理性

“错误”的行为 : 行为经济学关于世界的思考,从个人到商业和社会

奈飞文化手册

好战略,坏战略

非理性繁荣(第三版)

推荐理由:

《思考,快与慢》,《动物精神》,《助推》,《错误的行为》。18年我连续看了多本行为经济学的书,包括丹尼尔·卡尼曼的《思考,快与慢》,理查德·泰勒的《助推》,《动物精神》,《错误的行为》以及罗伯特·席勒的《非理性繁荣》。理查德·泰勒获得诺贝尔经济学奖后我读了他的助推,之后发现他的思路与丹尼尔·卡尼曼一脉相承,便第二遍读了《思考,快与慢》,而《非理性繁荣》等于是“动物精神”的金融版,于是我第二遍读了《非理性繁荣》。读书就是这样,你常常能在一本新书中不断复习曾经读过的书,从而加深你对某个理论体系的进一步认知。

学过经济学的人都知道经济学中著名的“理性经济人”假设,即人任何行为都是建立在理性——自身利益最大化的基础上,而古典经济学就是建立在这个基础上的。上述三位作者则认为,人在大部分时候恰恰是非理性(感性)的,这个特性使得人的行为往往较为随意,比如从众原则,默认效应——人们往往倾向于选择默认选项。《助推》中认为设计者可以设定一些引导受众的选项,让他们做出非理性而利于设局者的行为。这几本书不仅是对经济学的颠覆,对于产品运营、营销从业者同样有巨大的帮助。上面说那本《畅销的远离》就是对这个理论在营销领域的应用。

相关书评:你正在不知不觉陷入别人的套路——读《助推——如何做出有关健康、财富与幸福的最佳决策》

《超级版图》。供应链实力代替军事政治实力,成为主导21世纪全球走向的因素。 一个国家的未来影响力在于其供应链能力,即连接供给和需求的能力。新加坡是连接东南亚、澳洲和亚洲的供应链通道,中东国家有称为连接亚洲和欧洲的供应链通道,但是没有做好。对于互联网企业来说,做好人、服务、信息、内容的供应链连接,是建立护城河的必要手段。去年,大型互联网公司纷纷提出产业互联网,产业互联网的本质其实就是自己提供的供应链能力。熟读本书,有助于加深你对此的理解。

社科类:

梵高手稿 : 梵高书信、画作、珍贵手稿★★★★★

心流 : 最优体验心理学 ★★★★★

创造力 : 心流与创新心理学

今日简史 : 人类命运大议题

演化

基因传 : 众生之源

推荐理由:

梵高手稿:梵高在艺术上无疑是有天赋的,作为一个艺术家,他主要是靠自学成才,但你可能不知道他在绘画这件事上有多努力,读了《梵高手稿》你会发现梵高在书中提到最多的就是要努力学习,不断提高,大量篇幅都讲自己画的画,还有自己画画的现状和进步。作为一个在艺术上有天赋的人,梵高的努力程度远高于常人,这就是他的作品名留青史的原因。

相关书评:比你有天赋的人比你还努力——读《梵高手稿》

《心流 : 最优体验心理学》和《创造力 : 心流与创新心理学》的作者都是米哈里·契克森米哈赖,他在大量案例研究基础上,开创性地提出了“心流”的概念。心流指我们在做某些事情时,那种全神贯注、投入忘我的状态。相反的精神熵指扰乱精神的外在资讯,资讯与目标相悖,使得自己无法将精神集中于主要或重要事情上。我们要提高效率,就应该避免精神熵,将精力集中于最主要的事情上,不要让不重要的事情分心,从而达到心流状态。作者在《创造力 : 心流与创新心理学》采访了多位大师,发现他们都会在工作时进入心流状态,他们有不少共同点,比如往往好奇心强,精力充沛,目标明确等,这些都有利于他们进入心流。

祝2019开工知识大涨。